Réussir en SEO est toujours plus complexe. L’enjeu est d’autant plus grand que la concurrence fait rage et qu’il faut pouvoir réussir à être visible dans les moteurs de recherches afin d’attirer les prospects. Tester régulièrement les nouvelles tendances et faire le tri de celles qui ne sont plus d’actualité est primordial pour rester dans la course.
1. Adopter les bonnes techniques d’optimisation
Souhaitez-vous réussir en SEO en 2022 ? Pour y arriver, il faut adopter de bonnes techniques d’optimisation. En effet, on a beau être en 2022, mais certaines pratiques de référencement naturel restent immuables. Elles restent la base pour bien positionner vos pages sur Google, même si certaines d’entre elles évoluent. Il s’agit entre autres de :
- l’optimisation des images ;
- l’utilisation d’images de petite taille ;
- l’utilisation de liens vers des sites d’autorité ;
- la rédaction d’articles de qualité ;
- l’utilisation de mots-clés pertinents ;
- le plan de site sitemap ;
- la sécurisation de site en https, etc.
2. Éviter les pièges du référencement SEO
Certaines techniques, lorsqu’elles sont utilisées à mauvais escient, peuvent détruire tous vos efforts de référencement naturel.
La suroptimisation des mots-clés
Les mots-clés constituent la du référencement SEO. Il y a encore quelques années, un contenu suroptimisé avec des mots-clés pouvait passer. Si la tendance à une insertion naturelle de mots-clés a commencé en 2021, il y a de fortes chances qu’elle s’accentue en 2022.
Une présence trop forte de mots-clés est considérée par Google comme une tentative de suroptimisation, pouvant conduire à un déclassement dans les résultats de recherche. De même, évitez de copier-coller l’ensemble des mots-clés générés par des outils dédiés dans des articles de plusieurs pages.
Une suroptimisation des ancres avec mots-clés
Surcharger vos contenus de mots-clés peut être préjudiciable pour votre référencement naturel. Il en est de même pour l’utilisation abusive de mots-clés comme ancres en maillage interne.
L’excès de publicités et de pop-up
Publicités et pop-up participent pleinement à l’expérience utilisateur sur un site. Cependant, lorsque ces procédés sont utilisés de manière abusive, cela grève totalement l’expérience utilisateur. Vous risquez de faire fuir vos visiteurs et de voir votre trafic dégringoler.
Un site non responsive
Autre pratique qui impactera négativement votre référencement naturel en 2022 : les sites internet avec des templates surchargés de code mal optimisé, de plug-ins lents et basés sur une architecture très complexe. Ceci se comprend aisément lorsqu’on sait que depuis quelques années, Google met l’accent sur le taux de chargement des pages Web, quel que soit le support utilisé (ordinateur ou mobile). Dans de telles circonstances, vous risquez de voir vos pages être déclassées.
3. Connaître les nouveaux critères de qualité de Google
Comme les années antérieures, Google a revu à la hausse la qualité demandée pour les contenus. En cause, la concurrence effrénée qui oppose les créateurs de contenu. Tous souhaitent montrer qu’ils ont de l’expertise. Vous ne pouvez donc pas vous lancer en référencement SEO, encore moins en 2022, et espérer obtenir des résultats concrets si vos pratiques ne sont pas en phase avec les règles imposées par les moteurs de recherche.
Les règles changent en permanence et il faut les connaître
L’année 2021 a été par exemple marquée par des changements majeurs. On se souvient qu’à la fin du premier semestre, Google avait revu à la hausse ses standards en matière de l’expérience utilisateur (UX), prenant en compte des éléments tels que le design responsive d’une page Web, le temps de chargement des pages, etc. Ces nouvelles règles sont aujourd’hui connues sous le nom de Core Web Essentiels.
Tous les sites qui n’avaient pas mis en place des actions correctives en ce sens comme l’optimisation des images ou l’accélération de la vitesse de chargement ont perdu un gros pourcentage de leur trafic en seulement quelques jours.
Utiliser des outils d’analyse pour rester au top
Connaître les nouvelles règles est une condition sine qua non pour réussir en SEO en 2022. À ce sujet, une analyse technique de votre site doit être menée de façon régulière. Certains outils dédiés permettent d’une part, de vérifier que votre site est toujours conforme aux nouvelles règles et d’autre part, suivre l’évolution de l’algorithme de Google.
WBS Group investit en permanence dans les meilleurs outils d’analyse et de veille du marché pour les missions qu’elle mène pour ses clients.
4. Mettre en place une bonne stratégie de content marketing
Vous pouvez connaître Google et ses règles par cœur et même disposer des meilleurs outils, mais vous aurez du mal à réussir en SEO en 2022, si vous ne faites pas de la rédaction de contenus SEO l’un des points focaux de votre stratégie de référencement naturel.
Constituer une équipe de rédaction SEO
S’il est vrai que Google a revu ses standards à la hausse en matière de production de contenus, alors c’est un paramètre qui ne peut plus être laissé au hasard. En effet, le moteur de recherches a montré depuis plusieurs années son intérêt pour les contenus moyens à longs, car ils incitent les internautes à rester plus longtemps sur la page.
D’où l’intérêt de se constituer une équipe de rédaction SEO qualifiée, mais pas seulement. Elle doit surtout être très organisée, se constituant d’experts, de spécialistes du marketing, de prestataires, de partenaires ou de prescripteurs. Elle peut aussi se composer d’influenceurs, de conférenciers ou d’auteurs qui interagiront avec vos différents contenus pour les mettre en valeur. Votre équipe doit également disposer d’un planning éditorial.
Dans le cas où vous faites appel à des rédacteurs externes, n’oubliez pas de valider l’unicité du contenu fourni avec un outil de détection du plagiat comme Copyscape. Le contenu dupliqué est dramatique pour le référencement de votre site.
Établir un planning éditorial des mots-clés
Un planning éditorial est un outil qui permet de mettre en place un processus de publication organisé, d’optimiser vos actions et d’évaluer les résultats de vos efforts. Il ne récapitule pas uniquement les articles à rédiger, leurs thématiques ou encore leur volume. Il doit préciser très clairement les mots-clés principaux ou secondaires sur lesquels les articles seront positionnés, selon qu’il s’agira d’articles moyens ou longs.
Établir un planning éditorial des contenus
Le planning éditorial précise le type de contenus à rédiger en fonction des objectifs SEO à atteindre. On retrouve notamment :
- les contenus destinés à attirer du trafic auprès des influenceurs (vidéos, interviews, citations, top blogs…) ;
- les contenus destinés à générer des prospects comme des checklists ou des livres blancs ;
- les contenus destinés à positionner des mots ou des expressions clés afin de positionner la page en première position sur Google ;
- les contenus destinés à augmenter le capital confiance du site comme les interviews d’experts interne, des études ou des cas clients ;
- les contenus destinés à distraire et à amuser comme les animations vidéo, les dessins, les quiz ou les infographies ;
Les différents types de contenus doivent être choisis sur la base d’une grille d’évaluation comportant plusieurs critères notés de 1 à 10 à travers la méthode ICE, c’est-à-dire :
- Impact sur chiffre d’affaires ;
- Coût de production, relecture comprise ;
- Envie ou motivation à rédiger le contenu.
Chaque critère étant noté sur 10, il suffira de faire le total sur 30, puis sur la base du contenu qui aura obtenu le score le plus élevé, choisir les contenus à rédiger prioritairement.
En revanche, vous devez garder en tête qu’une bonne stratégie de contenus doit alterner entre les contenus purement SEO, les contenus viraux et les contenus viraux. L’élaboration du planning éditorial peut se faire avec des outils collaboratifs comme Asana, Trello, Google Sheet, etc.
5. Générer du trafic dès la publication d’un article
Un article qui génère du trafic les premiers jours après sa publication a plus de chance d’être bien référencé dans un moteur de recherches. Plus il mettra du temps à attirer du monde dès le départ, plus Google mettra longtemps à le remarquer et à lui offrir un bon positionnement.
Par conséquent, mettez tout en œuvre, lorsque vous lancez une publication, pour qu’elle génère le maximum de visites. Cela peut consister à :
- partager au maximum le lien vers le contenu sur les réseaux sociaux ;
- inciter les internautes à lire l’article par le biais des messages directs sur les réseaux sociaux ;
- avoir un maximum de liens de qualité vers des plateformes de contenus comme Flipboard ou Pinterest ;
- optimiser les visites sur votre site à partir de votre newsletter ;
- faire des podcasts ou des vidéos incitant les internautes à entrer le nom de votre site et le mot-clé du contenu dans le moteur de recherches pour alerter Google ;
- Utiliser des outils de partage automatique de contenus anciens, etc.
6. Systématiser les sommaires dans les contenus
Quelles que soient les règles, ce que Google priorise par-dessus tout, c’est l’intérêt du lecteur. À cet effet, il y a une petite tendance qui s’est fortement popularisée en 2021 et qui a de fortes chances d’être pérennisée en 2022 : il s’agit de la systématisation des sommaires.
Gagner des points auprès du lecteur
Le sommaire permet de donner un aperçu du contenu de l’article avant le début de la lecture. Il renseigne le lecteur sur l’ensemble des points abordés sur la thématique. Il lui donne le choix d’aller directement aux sections qui l’intéressent le plus.
C’est aussi un excellent outil de partage de vos contenus sur les réseaux sociaux. Lorsqu’il est copié depuis votre site et collé sur les pages Facebook ou LinkedIn, le sommaire incite les internautes à aller lire l’article sur le blog.
Gagner des points auprès de Google
Au niveau du référencement SEO, le sommaire vous fait gagner des points auprès de Google. Non seulement il participe à la structuration de l’article, mais aussi à sa mise en valeur, à condition d’utiliser les bons outils. Certains plug-ins sont très utiles pour créer des sommaires et à les personnaliser. Il vous suffit de :
- l’installer ;
- définir les titres ;
- insérer des mots-clés dans les titres pour les optimiser.
7. Procéder à l’actualisation des contenus de référence
Une page peut rester en première position des résultats de recherches pendant un moment, puis se voit déclasser brusquement parce qu’elle ne remplit plus certaines règles SEO. Pour combattre le déclassement inopiné de votre page et garder votre page au top, il est nécessaire que votre référencement naturel soit au point.
Une actualisation de vos contenus de référence s’impose. Surtout, elle doit avoir lieu au minimum une fois par an. Ce procédé vous permettra essentiellement de mettre vos standards aux normes de Google. Mieux encore, il peut prendre plusieurs formes.
Faire le nettoyage sur vos pages Web
La première étape du travail d’actualisation consiste à faire un travail de nettoyage sur vos pages Web de référence. Il est important de :
- mettre à jour la date ;
- supprimer les liens obsolètes ou brisés ;
- ajouter du contenu multimédia (vidéo ou image) ;
- ajouter un nouveau texte de sorte à accroître l’attractivité du contenu.
Faire des backlinks et partager les liens
Il est important que votre contenu demeure pertinent pour permettre à votre site de conserver sa place dans les moteurs de recherches. À cet effet, des liens doivent renvoyer vos nouveaux articles vers les contenus de référence. N’hésitez pas non plus à repartager les liens sur les réseaux sociaux.
Analyser votre trafic
Régulièrement, vous devez réaliser une analyse du trafic de votre site. Cette opération sert aussi à comparer l’évolution du trafic sur vos différentes top pages (pages à fort trafic), en procédant à :
- la comparaison du trafic période A versus le trafic période B, afin de voir si elles restent performantes, si elles dégringolent ou s’il y a de nouvelles top pages ;
- la mise à jour des top pages, que le trafic soit en baisse ou à la hausse, via des micro-optimisations de textes ;
- une refonte des tops pages à fort trafic avec un nombre de visites en baisse, en renforçant l’optimisation SEO des textes.
8. Tout miser sur des liens de qualité
Le netlinking (stratégie de liens) fait partie intégrante des pratiques SEO à adopter et à intensifier en 2022 pour améliorer votre référencement naturel. Google classe parmi les critères de pertinence d’un contenu le fait d’avoir des liens qui pointent vers vos pages depuis des sites Web de référence.
Plus le site est réputé et a de l’autorité, plus il aura un impact significatif sur votre référencement. Bien entendu, cette pratique vous attire aussi de l’audience et pas n’importe laquelle. Que convient-il de faire pour booster votre capital confiance auprès du moteur de recherches ?
Vous devez donc partir à la quête de liens de qualité. D’abord, étudiez la possibilité d’écrire un contenu spécifique susceptible d’être repris en lien par des journaux, des médias en ligne ou des blogs remplissant le critère d’autorité que vous aurez préalablement soigneusement sélectionnés.
Ensuite, passez à l’action en proposant des articles sponsorisés ou des publireportages aux différents blogs ou sites de votre présélection. Enfin, n’hésitez pas à établir les partenariats (publication de témoignage d’un fournisseur contre un backlink ou lien entrant) qui vous permettent de booster votre trafic à travers les liens.
Conclusion
En 2022, les fondamentaux restent, de nouvelles tendances apparaissent. Pour toute question, n’hésitez pas à nous consulter.
